Российский рынок электронной торговли: тренды и перспективы
Интернет-магазин стал вполне себе типовым ресурсом для современного российского покупателя. Этому есть множество причин. Во-первых, там попросту дешевле – это обусловлено тем, что у владельцев онлайн-площадки практически все издержки (склады, логистика, персонал, программное обеспечение) существенно ниже, чем у «оффлайновых» ритейлеров. Во-вторых, через интернет можно заказать товары, недоступные по каким-то причинам в регионе, где живет покупатель. В-третьих, многие интернет-магазины гораздо ответственней относятся к покупателю: без проблем заменяют бракованный товар и берут на ремонт, сломавшийся по гарантии (и это неудивительно – зачем усложнять бизнес-процессы и портить себе репутацию – конкуренция в онлайн очень высока).
Интернет-магазины (если не считать онлайн-площадок по купле-продаже товаров между физлицами, такие как Avito или «Из рук в руки») делятся на несколько категорий. В отношении каждой из них есть своя специфика развития на рынке.
Российский рынок электронной торговли: тренды и перспективы
1. Фирменные магазины российских ритейлеров.
Примеры: интернет-магазины «Евросети», «МТС», брендов обуви и одежды.
По сути, это онлайн-площадки, повторяющие по ассортименту и маркетинговым подходам «оффлайновые» магазины под своим брендом.
Этот сегмент будет расти – растущие ритейлинговые сети не везде могут разместить «оффлайновый» магазин. При помощи онлайн-версии магазина товар может быть приобретен человеком из любой точки России.
2. Российские мультибрендовые интернет-магазины.
Примеры: Молоток.Ру, Озон.Ру.
Эти площадки являются, в свою очередь, вспомогательным инструментом для брендов (или основным, если таковой не имеет собственной площадки – это характерно для начинающих бизнесов). Они нацелены, как правило, на продажи товаров по специальным акциям (включая промо-акции) и товаров, выходящих из моды – на которого больше вероятности найти покупателя в силу пестроты социально-демографического профиля посетителей мультибрендовых сайтов.
При сохраняющемся интересе к этим площадкам со стороны крупных производителей товаров массового спроса – актуальность данных ресурсов будет оставаться неизменно высокой. Так, как это происходит сегодня.
Читателю на заметку: Если Вас интересует не только бизнес оффлайн, но и онлайн-бизнес, то почитать статьи по этой тематике Вы сможете на интернет-ресурсе — www.kokh.ru
3. Зарубежные фирменные и мультибрендовые площадки.
Маркетинговые задачи здесь тождественны тем, что решаются на российских сайтах, но специфика работы иностранцев упирается в законодательство. Правительство России в последние годы активизировало регулятивную деятельность в области онлайн-торговли и сильно ограничило возможности зарубежных ритейлеров в России. Поэтому, перспективы усиления роли иностранных игроков на российском рынке онлайн-ритейла зависят от политики государства.
Читайте также:
- Ляшко назвал области, которым не нужен жесткий карантин — Локдаун в государстве Украина
- Байден не сожалеет, что назвал В. Путина убийцей — Белый дом
- Тромбозы и смерти от AstraZeneca обеспечили триумф Путину — Daily экспресс
- 3 совета для удачного приобретения перчаток медицинских в интернет-магазине «МЕДСТОР»
- Создание сайтов в Алматы
- WordPress
-
- Вконтакте
-
-
Навигация
Предыдущая статья: ← Основные отличия в мышлении богатых людей. Часть №2
Следующая статья: Странные денежные приметы →