Tesla уступила всем брендам в рейтинге Топ-100

Такая оценка приводится в размещенном во вторник журналом Forbes рейтинге самых дорогих брендов мира.

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составила $2,54 трлн.

Что касается лидеров общего рейтинга, то на 1 позиции как и прежде идет компания Apple, стоимость которой оценили в 241,2 млрд долларов (+17%). Стоимость бренда русского клуба не показана.

При этом, в общем IT-индустрия оказалась более известной отраслью представленной в рейтинге.

В сравнении с прошедшим годом, бренд испанского клуба упал в цене на 74 млн. евро и сейчас оценивается в 1,572 млрд. евро.

В общем первые 5 строчек занимают те же участники, что и в течении прошлого года, — Apple, Google, Microsoft, Amazon и фейсбук. К рассчитанной чистой прибыли бренда применяется усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года и получается заключительная стоимость бренда. За год бренд компании упал в цене на 21%.

Самым быстрорастущим брендом года стал Netflix — стриминговый сервис подорожал на 71% за год.

McDonald’s — $46,1 млрд (+5%). На 49-м месте расположился петербургский «Зенит».

Среди сотни самый дорогих брендов больше всего IT-компаний (20 шт), корпораций финансовой сферы (14 шт) и разработчиков авто (11 шт). В частности, Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas — с 61-го на 51-е место, а Netflix подпрыгнул с 38-го на 26-е место. Также изменилось позиция в рейтинге у нескольких люксовых брендов: Chanel переместилась с 79-го на 52-е место, а Cartier — с 64-го на 56-е. В частности, в него вошли бренды Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA.